一、体重管理行业概况
1、定义及覆盖人群
体重管理，是指专业医师或营养师根据用户体质特征（如体脂率、代谢水平、健康状况），给出涵盖饮食营养调控、运动规划、生活方式调整及心理干预的个性化方案，并进行长期实时监测记录与动态调整的综合性管理过程。其本质是通过调节能量摄入与消耗的平衡，改善代谢功能，最终实现健康体重的维持和慢性疾病风险的降低。
2、产品分类
根据产品功能不同，体重管理产品可分为增肌型体重管理产品及减脂型体重管理产品。其中减脂型体重管理产品包含减肥茶、非处方药、代餐类产品及其他产品。
二、体重管理行业主要政策汇总
体重管理行业近年来受到国家政策的高度重视。近年来国家卫健委等多部门相继出台了多项政策，旨在提升全民体重管理意识和技能，预防和控制超重肥胖问题。这些政策不仅倡导文明健康的生活方式，还规范了肥胖症的临床诊疗，为患者提供个性化诊疗方案。体重管理不仅是一个健康问题，也是一个涉及多种产品的市场领域，需要政府、行业、单位和个人共同努力，通过知识宣传和个性化服务，引导居民进行科学有效的体重管理。
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三、体重管理行业现状
1、全球
体重管理是一个复杂的健康管理过程，涉及能量调控、代谢调节、生理机制、行为干预及心理因素等多方面。因此，科学、有效的体重管理显得尤为迫切。国家也在陆续出台多项体重管理和肥胖防治政策，旨在通过提供专业指导、提升全民意识和技能、倡导健康生活方式，推动体重管理和肥胖防治工作科学化、规范化。全球体重管理药物市场展现出显著增长趋势，预计2024年全球体重管理药物市场规模为54亿美元左右。
2、中国
随着政策的有力推动以及国民营养教育的不断深入，体重管理市场持续升温。与此同时，肥胖率的上升以及疫情等公共卫生事件的发生，促使消费者更加关注健康生活，而体重管理作为一种重要的强身健体和舒缓解压方式，愈发受到青睐，推动着行业市场规模不断扩张。据统计，2016年我国体重管理市场规模为1510.2亿元，预计2024年中国体重管理市场规模达到近4000亿元。
四、体重管理行业产业链
1、产业链结构
体重管理产业链由上游原材料供应、中游产品制造与品牌运营、下游销售渠道及终端消费者构成，形成完整的价值传递链条。上游参与主体为供应商，包含制药厂商、动物植物提取生产厂商、农产品生产及加工厂商。体重管理行业为高附加值行业，其产品种类数量众多，对原材料需求多样，包含植物类、农产品、益生菌类、中药材等多种类型，单一原材料的价格波动对行业整体利润影响较小，因此体重管理产品行业对上游行业依赖性小。下游参与者为渠道商，包含线上渠道与线下渠道，线上渠道有企业官网渠道以及京东、天猫、网易考拉等电商平台，线下渠道有连锁药店、品牌专卖店等实体门店。
2、消费渠道
得益于数字化和互联网的不断发展，当下体重管理市场不断呈现专业化和数智化趋势。在渠道端，线上销售渠道占据了市场主导地位，其便捷性优势得到凸显。
五、体重管理行业竞争格局
1、竞争格局
目前，中国体重管理市场涵盖了国际品牌、本土新兴品牌、保健品品牌、传统食品品牌、药企跨界品牌以及垂直平台品牌六大类。各企业依据自身竞争优势精准定位，在产品、营销以及渠道等方面各展所长，以满足消费者的不同需求。
2、重点企业分析
浙江衡美健康科技股份有限公司是一家专业从事营养功能食品研发、生产和销售的高新技术企业，自成立以来，公司始终践行“以健康理念定义未来食品”的发展使命，形成了独具特色的蛋白产业化系列产品布局，积累了超过5000款个性化产品配方，覆盖体重管理、运动营养、美丽营养等主流细分市场，并拓展至健康零食、肠道健康、身体营养、基础营养等新领域。营收方面，2025年上半年公司营收4.65亿元，其中体重管理系列产品2.03亿，占总营收比重的43.61%。
六、体重管理行业发展趋势
1、从单一减重向体脂管理、代谢修复等细分维度延伸，功效成分升级
随着科学技术提升，人们对营养补充和代谢机制等研究不断深入，体重管理产品功效不再局限于单一的减重，基于新的作用机理的功效不断涌现，包括抑制食欲、提高代谢、阻断吸收、燃脂等。在成分应用上，结合科学理论和市场需求，越来越多的天然代塘、药食同源、植物提取物、超级食物、益生菌等成分被广泛应用于体重管理食品中。
2、科技融合加速：智能设备与数字化服务成标配
科技发展推动体重管理领域进步，智能设备和数字化服务成关键。AI体测仪、智能体脂秤等设备普及率不断提升，可实时采集体重、体脂率等数据并上传云端。用户通过手机APP或小程序查看数据变化，获取个性化建议。一些平台运用AI算法，依用户多维度信息定制饮食和运动计划。
3、个性化定制服务：满足不同人群独特需求
随着体重管理市场的细分，个性化定制服务越来越受到消费者的青睐。不同年龄、性别、身体状况以及生活习惯的人群，对体重管理有着不同的需求。
4、渠道拓展与融合：线上线下协同发展
在销售渠道方面，体重管理产品和服务正呈现出线上线下协同发展的趋势。线上渠道凭借其便捷性和广泛的覆盖范围，成为消费者获取产品和服务的重要途径。各大电商平台纷纷开设体重管理专区，整合药品、保健品、医疗服务等资源。线下渠道也依然具有不可替代的优势。健身俱乐部、美容院、药店等传统线下渠道，通过提供现场体验、专业咨询和个性化服务，吸引了众多消费者。
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