一、剧本杀行业概述
剧本杀，是一种演绎式娱乐项目，该词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，后经本土化创新发展为国内流行的社交新形式，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀通常由多名玩家参与，玩家会拿到各自对应的剧本，剧本中设定了人物角色的背景故事、性格特点、人物关系以及相应的任务等内容。剧本杀还会设定一个特定的场景，在这个场景下发生了某个案件玩家们需要通过阅读剧本、互相交流、搜证等环节，去推理还原事件的真相、找出幕后真凶或者完成各自特定的任务目标，整个过程充满趣味性与互动性。
二、剧本杀行业发展背景
剧本杀具有情感本、恐怖本、欢乐本等丰富的剧本类型，能够满足玩家多样化的情绪需求；情感本可以通过细腻的情感刻画和沉浸式演绎，让玩家代入角色体验爱情、友情、亲情等情感，为玩家提供了情感宣泄和情感连接的渠道，恐怖本则通过营造恐怖氛围，满足玩家寻求刺激和紧张感的情绪需求。2024年中国情绪经济市场规模约为23077.67亿元。
三、剧本杀行业产业链
产业链来看，上游为内容创作环节，剧本创作者主要以个人作者和独立工作室为主，负责原创剧本或改编现有IP，设计角色、剧情、谜题和机制，IP授权方则负责将热门IP授权给剧本杀改编，提升内容吸引力；中游为剧本杀的发行与运营环节，涵盖了对剧本进行监制、审核、修改、印刷、包装、配备道具等工作；下游则是销售与服务环节，线下剧本杀馆直接面向消费者的终端，购买剧本后，通过招聘和培训DM对剧本内容进行演绎，为玩家提供沉浸式的游戏体验，线上则主要通过剧本杀APP和小程序来选择剧本、匹配队友进行游戏。
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四、剧本杀行业现状
整体而言，Z世代逐渐成为消费主力，该群体追求个性化、沉浸式娱乐体验，对传统桌游、KTV等单一娱乐形式产生倦怠，剧本杀不仅凭借其角色扮演+推理互动的新鲜感迅速吸引年轻用户，还通过强制角色代入和剧情驱动，创造了自然、有话题的社交场景，现已成为新型社交货币。2024年中国剧本杀行业市场规模约为140.8亿元。
五、剧本杀行业重点企业
芒果超媒股份有限公司作为A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体平台，是湖南广电积极响应中央关于推动媒体深度融合发展战略的重要改革成果，获评广电总局首批全国广播电视媒体融合先导单位。芒果超媒旗下首家《明星大侦探》剧本杀节目门店——芒果M-CITY于2021年在长沙开业，其体验内容深受芒果TV自制情景推理综艺节目《明星大侦探》启发，融合了实景探案与圆桌剧本杀的精髓，店内精心储备了300余个剧本，并设有6个主题场景，涵盖中世纪欧洲、医院等多个时空背景，现已在长沙、南京等地开设了MCITY实体店，并融合了明星大侦探、密室大逃脱、名侦探学院等多个热门IP。2024年芒果超媒营业总收入为140.8亿元。
六、剧本杀行业发展趋势
未来，剧本杀行业或将结合VR设备打造古墓探险、未来科幻等主题的沉浸式场景，用户以虚拟形象互动，解决线下场景搭建成本高的痛点。同时，更多的优质剧本杀IP将改编自网剧、综艺或小说，并有望形成剧本杀+影视双向循环，发行商与平台或将联合孵化原创IP，通过分账模式共享收益，降低创作风险。此外，一线城市剧本杀门店数量趋于饱和，成本高，利润空间受限，二线城市消费能力和市场认可度高，客单价逼近一线城市，三、四线城市则有望成为剧本杀的黄金市场，该区域的用户处于认知阶段，活跃玩家多，门店运营利润率较高，剧本杀行业消费市场逐渐下沉。
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